主页更新，
更换前请检查

1. 执行摘要

如果您正在考虑更新主页，请让我从答案开始。 不要仅仅因为您觉得设计已经过时就更换它。 如果做得好，更新将提升您的品牌和查询量，但如果做得不好，您将失去多年来建立的搜索排名和传入关键字。诸如“网站很漂亮，但搜索时不显示”之类的续订后评论的原因大多相同。 URL已更改，但旧地址和新地址没有连接。

所以我们需要秩序。首先检查网站是否真的处于大修阶段，首先检查问题是否可以通过部分改进来解决，然后，如果得出结论是全面更新是正确的，那么SEO资产转移的设计就被纳入计划中。本文将这三个步骤整理成实用标准。

很多人首先会问续保费用，但费用取决于“要花多少钱”。部分改进是涉及修复几个页面的维护规模，但全面更新实际上更接近于创建新页面。在收到报价之前必须确认重组的范围，这样比较才有意义。

2. 8 个需要更新的迹象

从结论来看。以下八人中 如果有三个或三个以上申请，就该考虑续约了。 特别是技术信号（⑥~⑧）越多，无人看管的恢复成本就越大，因此即使只检测到一个，调度也比较安全。

2.1 访客首先了解的信号

• ① 不兼容手机： 如果您必须将手指伸过智能手机的屏幕才能放大文本才能阅读，那么您已经有了答案。谷歌已经全面实施了移动优先索引，根据移动屏幕评估网站。在移动设备上损坏的网站也会在搜索中被排除。
• ② 加载超过3秒： 如果第一个屏幕出现的时间超过3秒，等待的访客数量就会急剧减少。 Google推荐的LCP（最大内容显示时间）标准也小于2.5秒。只需将您的地址输入 PageSpeed Insights 即可免费测量。
• ③ 品牌不匹配： 该公司已完成品牌重塑，但旧徽标和旧口号仍保留在主页上。如果名片和网站看起来像是不同的公司，就会失去信任。
• ④ 减少询问： 如果访问者数量相似，但查询和转化次数却在减少，则意味着该网站无法说服人。这更可能是结构和运动的问题，而不是内容的问题。

2.2 只有操作员知道的信号

• ⑤ 难以管理的结构： 如果您必须向外包公司发送电子邮件并等待几天才能更改一行文本，那么结构本身就已经过时了。负责人无法直接修复的部位会被忽视，而被忽视的部位恶化得更快。
• ⑥ 安全警告： 地址栏中显示“需要注意”的 HTTP 站点，SSL 证书已过期。在这种情况下，浏览器建议在访问者之前离开。
• ⑦ CMS/技术支持结束： 如果服务器的 PHP 版本已终止支持或您使用的 Web 构建器/CMS 已停止更新，则安全补丁也已停止。您需要在事故发生之前移动它。
• ⑧ 搜索曝光下降： 如果搜索控制台的展示量和点击量逐季稳步下降，那么无论是内容竞争力还是技术质量，都已经到了修复的时候了。

5. 更新过程的5个步骤

完全续订的标准流程有五个步骤。可见设计开发只是第三步， 成功或失败取决于第一步（诊断）和最后一步（检查/监测）。

第 1 步 — 诊断和目标设定

这是保护当前站点数据的阶段。备份 GSC·GA 数据，调查传入的关键字和反向链接，并创建内容清单（完整页面列表以及维护、集成和丢弃的决策）。接下来，用数字定义“需要通过更新改进什么”。设计会根据查询转化率、搜索流量或招聘支持而有所不同。

步骤 2 — 信息结构/内容设计

确认每个页面的菜单结构和内容。由于新的 URL 结构在此阶段确定， 创建重定向映射也从这里开始。做。如果设计稿公布后菜单反转，那么工期和成本都会被推后。维持秩序就成功了一半。

第 3 步 — 设计/开发

草案确定后，将进行发布和开发。负责人应该注意两件事。先在手机屏幕上审阅草稿，打开后直接在管理员屏幕上在文档中确认可以修改的范围。如果信号⑤（难以管理的结构）不作为下次更新的理由而重复，那么现在就必须确定下来。

第 4 步 — 分期检查

在打开之前，它会在与实际服务器相同的环境（暂存）中进行检查。检查所有页面上的拼写错误和损坏的链接，测试表单传输（确保查询确实通过电子邮件到达），检查移动设备，以及重定向地图样本验证。日程中未包含考察期的项目，开业后将作为实际用户进行此流程。

第 5 步 — 打开并监控

在开放日，确认删除 noindex 以进行登台，确认重定向操作，并向 GSC 提交新的站点地图。在接下来的 4 到 8 周内，每周查看您的 404 错误、抓取统计信息和热门关键词排名。开通并不是结束，而是转账验证的开始。

6、导致更新失败的陷阱

续订失败的模式会重演。以下四种情况尤其常见。

陷阱一——开幕日匆忙

如果日程设置为“开放至活动前一天”，那么首先要削减的就是检查。开工日期不能推迟，开发也耽误了，所以几天的分期检查就减少到了半天。大多数续订都是通过这种方式进行的，客户首先会发现损坏的链接和拼写错误。如果您要设定开放日期 从开发完成日期到开业日期之间，请留出 1-2 周的考察期。

陷阱 2 — 缺少内容传输

创建新网站时，很容易做出决定：“旧帖子已经旧了，我们把它们扔掉吧。”然而，在许多情况下，这些旧帖子产生了大部分搜索流量。即使访问量看起来很少，但如果积累的博文和数据页面包含长尾关键词，删除就意味着删除了流入量。在决定是否处置某些东西时，请使用 GSC 数据，而不是您的感觉。

陷阱 3 — 打开时没有剩余索引

登台服务器不应暴露给搜索，因此设置 noindex 或使用 robots.txt 阻止爬行。问题是这个设置被转移到实际的服务器上。网站正常打开，但搜索曝光却悄然消失，几周后才发现，我听到“搜索也没有出现”。

陷阱4——期望通过更新来解决所有问题

更新是创造一个新的碗，而不是创造容纳它的内容。即使您更新了一个内容较差的网站，它最终也只会成为一个新的、较差的网站。在重组的同时，还必须遵循内容运营计划——谁发帖、发帖频率、发帖内容——以维持更新效果。